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大金空调是否是困兽之斗 在华扩大规模
发布人:网站管理员 发布时间:2013-4-14 点击:2
    日本媒体报道,日本大金工业有限公司计划将于2015年以前扩大在华空调产品研发团队规模至现在的3倍,届时本地科研技术人员总数将达400至500人规模。业务方面也将下大力气强化低价位普及型空调产品的研发与销售,并计划在3年内实现在华市场销售额突破3500亿日元(约合282亿元人民币)的目标。 

    大金自进入中国市场以来一直定位高端,此次这一重要的战略调整对于深耕中国市场的大金是否意味着背离其“安静的渗入作战”方针?在国内民族品牌不断崛起的当下,大金在华扩大产能和规模,是否是其市场份额遭受冲击下的“困兽之斗”?对此,慧聪空调制冷网专访了奥维咨询奥维研究院张彦斌院长,全方位解读大金在华战略。 

    市场地位:行业标杆OR垄断巨头 

    大金向苏州子公司增加投资50亿日元的生产设备,同时大金在中国也增加研发人员。对此,张彦斌院长在接受专访时表示,业内对大金在中国市场加大投入并不意外,主要原因是因为大金对中国市场持乐观态度。大金积极在中国扩大其生产,并将印度等亚洲的新兴国家的市场需求放入其战略视野,意在完成全球化生产体制的最佳化,进而布局将来不被外汇市场变动所左右的机动体制。因此,在华加大投入是大金战略上的需要,是可以想象到的。第二,大金空调这几年高速发展之后,在中国也做了一些内部的调整,在大金空调内部调整即将结束之际,加大在华投入是意料之中的。 

    从全球来看,中国仍然是最大的空调市场。目前,中国已经是空调制造基地,在空调领域,特别是商用空调领域高端消费市场这块,大金有些比较明显的优势: 

    一是技术上的优势,在中国商用空调市场,大金是变频空调尤其是变频VRV系统最早的引入者,这一技术也代表了日本空调技术的最高端。据张彦斌院长介绍,商用空调领域主要分为两大技术流派:1、欧美技术流派:水冷机、风冷机、离心机、螺杆机系统,2、电驱动技术,主要为大金引进的VRV系统,以及后来众多企业对其VRV系统的学习和改进。 

    大金是最早的把变频多联机引入中国市场,且在变频多联这块,有着传统的优势,1、大金的变频压缩机是其自己生产的,它没有依靠其他品牌为其提供上游的供应;2、大金在控制这块有着自身的优势,大金可以做变频的模组,保证了大金变频产品整体的质量;3、在整体产品的控制上,保证空调批量生产产品时的品质稳定性至关重要,大金在质量控制上值得国内企业学习和超越;4、大金在中国商用空调市场定位准确,渠道的建设最贴近中国市场。在空调行业,美资水冷品牌比大金进入中国市场还早,而大金现在在销售金额、销售量上而言,大金的销售金额占据外资品牌第一宝座。 
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